财经-001_1239

发布时间:2019-03-03 14:39:58
2019 年文化金融发展趋势

目前,我国各地方都建立起不同形式的文化产业投融资服务平台,如各地方产权交易所、地方园区的服务平台以及专门的创投基金和银行信贷业务等。

1.投融资生态体系

化始终向着多元多层次的文化产业投融资体系逐步完善。

2.政策创新与监管并重

文化金融需要金融监管以应对风险,但很多创新性的探索也在转型调整中涌现出来。

3.银行主导

银行依然是文化产业融资的主力,包括国有银行和民营银行表现出对文化产业兴趣和积极参与的热情,探索企业与银行机构之间的投融资模式。

4.债券融资

债券融资创新空间更大,风险控制更好,中小企业打包融资、融资租赁的模式在政策和市场等多重利好环境下尚有可为。

5.长效投资

过去是单个明星IP、某个剧目的IP迅速炒热、打造非文创品而是资本标的的发展模式,未来将从短效的收割转变为长期的、慢报酬的投资形式,这种投资形式不再是单纯的财务投资,而是财务和行业投资并重的文化金融发展模式。

6.共生投资

影视传媒行业内制作、院线、售票平台等多个主体的共同投资成为电影投资的主要模式,"众多出品方风险共担、资源共享,平台帮忙售票、院线倾斜排片"的产业链协同合作越来越普遍。

7.资产并购推动产业融合

中国文化产业并购推动了文化产业与其他产业跨界融合,包括传统媒体与新媒体的融合、文化与旅游的融合、文化与科技的融合以及文化与其他行业的融合。

8.文旅+互联网金融

相比传统金融领域而言,在"互联网+"的推动下,文化旅游与互联网金融联系得更加紧密。以大数据为基础的现代互联网金融基础设施建设、互联网旅游金融的证券化和文化旅游金融产品的场景化设计成为未来的发展方向和趋势。

9.众筹发力

文化金融与众筹的结合是一种趋势,随着文化产业投融资体系的多元化发展,众筹形式的文化产业互联网金融具有巨大的潜力。

10.全球化

随着文化产业的全球化程度不断提升,文化资本的走出去和引进来也会日渐成为常态,国际化的投融资体系正在逐渐形成。

文化产业投融资评估指标体系解读

目前,我国各地方都建立起不同形式的文化产业投融资服务平台,如各地方产权交易所、地方园区的服务平台以及专门的创投基金和银行信贷业务等。这些投融资平台在一定程度上起到了扶持和推动文化产业发展的作用,但并不能从真正意义上解决文化企业投融资难的问题。

因此,应该针对金融支持文化产业研发更有效的、更有针对性的评估工具和方法,为文化产业投融资提供更专业的评估服务。

针对文化企业文化产品价值评估难的问题,文化产业本指标体系将提供系统有效的评估工具,便于金融机构、担保机构、证券机构对其进行更准确地评估。如此有助于文化企业更好地认清自身发展的优劣势,有助于文化企业融资、贷款,推动其发展。

文化企业将通过评估平台得到信息、咨询、服务等,并将通过此平台,有望得到金融投融资、上市等方面的支持,并对企业本身、企业产品、项目价值有客观地评价,便于企业更好地制订发展规划。

服务对象与服务内容

评估平台根据北京市文化产业相关分类,针对文艺演出类、广播影视类、动漫网游类、设计服务类、古玩艺术类、文化旅游类、广告产业类、文化会展类等文化产业九大行业开展评估业务。评估平台的具体服务对象是所有致力于文化创意产业的组织及个体,包括政府、投资机构、投资个人、产权拥有者、产品拥有者以及项目拥有者。为这些行业和行业中主体提供文化创意项目的价值评估、信息与咨询服务、交易辅助(项目推荐等)、项目承接等。

体系内容

评估平台的评估指标设计是建立在对文化产业大量研究基础之上,通过探寻文化产业中各大行业的产业共性,运用"文化标准品"价值属性分类设计的三级指标体系。通过指标设计,使文化项目的内在价值可识别、可评估。评估平台的指标体系依据行业共性和指标特性,分设三个等级指标。其中,一级指标3个,二级指标12个,三级指标52个。

其中,一级指标包含了市场价值、内容价值和企业价值。

市场价值指标主要是针对特定的项目和产品,因为市场价值既决定了投资收益和回报,也为产品开发和项目实施确定了目标和方向。

内容价值指标是指在市场价值目标明确和准确的前提下,适合受众群体消费需求且具有差异化特征的内容产品可为市场价值的实现提供了载体和保障。

企业价值指标是指企业的资源保障、基础设施(组织机构、管理制度等)和运营能力(包括团队及核心技术)是实现内容价值、市场价值的重要基础,企业价值必须与市场目标、产品目标相匹配。

体系指标测评

依据《价值评估指标体系结构表》、《价值评估指标释义表》以及《价值评估指标评测依据表》,由评估技术人员进行专业评估和打分,得出指标体系中第三级指标评分,并填入《价值评估指标体系评测表》。基于平台评估软件设计,评估信息填报以及指标平台将通过软件实现。

评估平台的评测体系设定总评分值为5分,依据各级指标在项目整体评测体系中的重要程度和参考价值意义的不同,分别赋予各级指标不同的权重(此权重基于文化产业九大行业的产业共性设定,暂未考虑具体行业的权重比例),经过折合权重,计算得出项目综合评价表。经过评估专家评测后的指标评分,将有评估软件自动参照设定后权重参数进行计算,得出项目总评结果。

文 / 北京大学文化产业研究院

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